1969 年10月29日当天，美国加州大学洛杉矶分校(UCLA)教授莱纳德•克莱尼洛克(Leonard Kleinrock向斯坦福研究所(Stanford Research Institute)的一台计算机发送了一则信息，该信息由两个英文字母组成，即“lo”。此举宣告互联网产业正式诞生。

1969 年11月，美国国防高级研究规划局(DARPA)决定建立一个名为ARPAnet的网络，该网络最初只有4个结点，分别为加州大学洛杉矶分校、加州大学圣 巴巴拉分校、斯坦福大学和犹他州大学四所学校的4台大型计算机。业界人士认为，ARPANET网络就是现代互联网的先驱。

40年后的今天，我们的IM聊天工具上常常闪出”ol”(范伟式OK，欧了）”==”（等等）”YY”(意淫）等这些火星词汇， 《新牛津美语大辞典》也宣布将社交网站常用词”unfriend”当选为今年的年度词汇。互联网的发展正在带动沟通方式和传播环境的变化，进而影响到了我们的日常习惯和生活形态的变化。

这个月估计是天冷了，半夜偷菜会着凉，所以都跑去“围脖”了。大大小小的话题，从蜗居聊到工作琐碎，其乐融融。从以前social game的互动娱乐性需求上面，慢慢过渡到了以信息传播为主的应用依赖上面。新媒体传播的大环境正在酝酿成型。

本月接触了两个同行和两个客户，都是让我感触颇深的。以前观察新媒体传播行业，无非有这么几个粗略的导向：策略、技术、资源、执行、客户、经验。但对各中组合在行业市场和产业链中所扮演角色还思考甚少。以经验为导向的，往往以策略为表现形式；而以执行为竞争力的，多数占据了优质的线上媒介资源。现在我们看很多提案PPT，开头通常是第三方数据提供的调研报告，从中国网民普及率到手机上网的增长速度，把新媒体传播营造成一个孤立的大势所趋。有些做IWOM的专业公司，一次给你提供成千上万条的监测数据，让你无从下手。很少有像Nielsen的BuzzMetrics系统，能站在运营，品牌，营销的大视野，对线上数据进行策略性的分析，理性的指导新媒体的传播方向并实时监控动态效果。而另一家号称能一次性影响8000万网民的供应商，其背后是积累数年的线上媒介关系和精益求精的项目管理体系。所以所谓卓越执行，并不只是加班加点这么简单吧。

我之前一直认为以互联网服务为产品的创业公司是很少会找新媒体传播做外援的，也没见过业内有特别出彩的案例。因为在开发阶段，那些UE，ID和前端工程师，往往是用户体验和SEO的高手。 所以，这类传播的一大关键是，我们能不能站在协助他们的角度，植入社会性插件，提高用户体验，结合热点引导网站本身的自传播性。让网站既是你的服务对象，又是传播阵地和工具，这个深入考虑很有意思，而且我相信价值远大。另一位客户是做高端人群服务业的，面向中青年女性，这类人群触网行为单一，通常很难找到新媒体传播的着落点。所以，跳出来，从舆情危机，线上营销机会监测，间接传播的方式切入，就又是另一个很好玩的课题了。

从lo到ol，互联网40年，新媒体传播不过4年，我们前程远大。